Как подобрать лучшее название для вашего бизнеса?
Бренд-стратег LT-Consult, Алексей Недозрелов дает рекомендации относительно нейминга
Представьте себе ситуацию: на прилавке стоит две пачки совершенно одинакового молока. Первая пачка стоит 30 рублей, вторая – 35. Если руководствоваться только ценой, то выбор здесь очевиден. Но что если на первой пачке написано просто «Молоко коровье», а на второй «Деревенское молочко»? Воспринимается уже несколько иначе, правда? И даже не жалко заплатить за настоящее молоко из деревни на 5 рублей больше.
Грамотный нейминг позволяет не только отстроиться от конкурентов и выделить вас на рынке, в него заложены и такие важные функции, как сегментация целевой аудитории и обоснование цены.
Так как же подобрать лучшее название для вашего бизнеса или продукта?
Так как же подобрать лучшее название для вашего бизнеса или продукта?
Опишите ваш бренд
Выпишите в отдельный документ: что вы предлагаете, ваши ценности, УТП, польза для клиента и так далее. Также запишите 8-10 названий компаний-конкурентов. Подумайте над тем, что вам в них нравится или не нравится. Попробуйте написать в слова, которые приходят вам на ум, когда вы думаете о вашем бренде.
Составьте портрет ЦА
Название бренда или продукта должно максимально ориентироваться на целевую аудиторию. Вы же не будете называть бренд элитной косметики для состоятельных женщин «Маленькая Фея»? Название должно резонировать с реальностью ЦА, ее ценностями и эмоциями.
Думайте о будущем
Представляйте себе будущее, которое вы хотите для своего бренда. Если в дальнейшем вы планируете расширение и введение новых продуктов, то будьте осторожны с названием. Например, если вы сейчас занимаетесь только производством футболок, то название «Всем Футболки» будет более-менее подходящим, но представьте, что вы решили начать выпускать и шорты.
Приятно слышать
Придумывая название, помните, что оно должно легко произноситься, быть звучным и запоминающимся. Не бойтесь писать много, в дальнейшем вам проще будет вычеркнуть неподходящие варианты и оставить то, с чем можно работать.
Выпишите в отдельный документ: что вы предлагаете, ваши ценности, УТП, польза для клиента и так далее. Также запишите 8-10 названий компаний-конкурентов. Подумайте над тем, что вам в них нравится или не нравится. Попробуйте написать в слова, которые приходят вам на ум, когда вы думаете о вашем бренде.
Составьте портрет ЦА
Название бренда или продукта должно максимально ориентироваться на целевую аудиторию. Вы же не будете называть бренд элитной косметики для состоятельных женщин «Маленькая Фея»? Название должно резонировать с реальностью ЦА, ее ценностями и эмоциями.
Думайте о будущем
Представляйте себе будущее, которое вы хотите для своего бренда. Если в дальнейшем вы планируете расширение и введение новых продуктов, то будьте осторожны с названием. Например, если вы сейчас занимаетесь только производством футболок, то название «Всем Футболки» будет более-менее подходящим, но представьте, что вы решили начать выпускать и шорты.
Приятно слышать
Придумывая название, помните, что оно должно легко произноситься, быть звучным и запоминающимся. Не бойтесь писать много, в дальнейшем вам проще будет вычеркнуть неподходящие варианты и оставить то, с чем можно работать.
Один из шагов для преодоления этого этапа – это построение сквозной аналитики, которая позволит вам в автоматическом режиме анализировать каждый шаг.
Общественное мнение
Когда у вас появился шорт-лист названий, уже можно обращаться к общественному мнению. Начать можно с друзей и знакомых. Далее можно перейти к масштабному опросу вашей целевой аудитории.
Задавать вопросы о названии нужно максимально конкретно. Вопрос типа «Какое название вам нравится больше?» вряд ли даст какой-то объективный ответ.
Путь к названию бренда может быть действительно долгим, но от него зависит многое, ведь это самая первая точка соприкосновения с вашей целевой аудиторией.
Когда у вас появился шорт-лист названий, уже можно обращаться к общественному мнению. Начать можно с друзей и знакомых. Далее можно перейти к масштабному опросу вашей целевой аудитории.
Задавать вопросы о названии нужно максимально конкретно. Вопрос типа «Какое название вам нравится больше?» вряд ли даст какой-то объективный ответ.
Путь к названию бренда может быть действительно долгим, но от него зависит многое, ведь это самая первая точка соприкосновения с вашей целевой аудиторией.
Алексей Недозрелов
Бренд-стратег LT-Consult