Можно ли экономить на маркетинге?

Главная цель любого предпринимателя – это сохранение собственного бизнеса, поэтому в сокращении расходов в кризис он иногда готов на крайние меры. Отказ от рекламы на первый взгляд может избавить от регулярных трат, но если подумать, то без рекламы многие сферы бизнеса обречены на постепенное вымирание.

Какие каналы в маркетинге можно отключить, а на каких ни в коем случае нельзя экономить?

Прежде всего, стоит плотно заняться аналитикой. Изучайте прогнозы по вашей отрасли, наблюдайте за конкурентами и только после тщательной аналитики принимайте решение об отключении того или иного канала.

Ниже предложим небольшие универсальные рекомендации, но в любом случае у каждого бизнеса ситуации будет индивидуальной.

1. Если сфера вашего бизнеса «долгоиграющая» или высококонкурентная, не отказывайтесь от SEO. При этом стоит сверится с аналитикой и в случае, если ожидается просадка продолжительностью от 6 месяцев и более, а стоимость работ по оптимизации достаточно высока – все же сократите расходы на SEO-продвижения.
2. Таргетированная и контекстная реклама должна продолжать работать, если у вас длинный цикл сделки. Контекст имеет смысл выключать, если в вашей сфере клиент быстро принимает решение о покупке.
3. Работы по улучшению сайта с пользовательской точки зрения не стоит останавливать, ведь повышая конверсию, вы сокращаете затраты на рекламу.