Какие каналы в маркетинге можно отключить, а на каких ни в коем случае нельзя экономить?
Прежде всего, стоит плотно заняться аналитикой. Изучайте прогнозы по вашей отрасли, наблюдайте за конкурентами и только после тщательной аналитики принимайте решение об отключении того или иного канала.
Ниже предложим небольшие универсальные рекомендации, но в любом случае у каждого бизнеса ситуации будет индивидуальной.
- Если сфера вашего бизнеса «долгоиграющая» или высококонкурентная, не отказывайтесь от SEO. При этом стоит сверится с аналитикой и в случае, если ожидается просадка продолжительностью от 6 месяцев и более, а стоимость работ по оптимизации достаточно высока – все же сократите расходы на SEO-продвижения.
- Таргетированная и контекстная реклама должна продолжать работать, если у вас длинный цикл сделки. Контекст имеет смысл выключать, если в вашей сфере клиент быстро принимает решение о покупке.
- Работы по улучшению сайта с пользовательской точки зрения не стоит останавливать, ведь повышая конверсию, вы сокращаете затраты на рекламу.